Webサイトでの映像活用、その前に。

このプレゼンテーションを見ていただくと、Webサイトでの動画活用・映像表現について、考え方やアイデアを拡げることができると思います。ぜひ最後までご覧ください。

３つのポイントは、放送の規格に準じることなく、Web動画ならではの自由度を最大限に生かすべきところです。

まずは、３つのポイントの１つめ、動画の画角サイズについてのご説明です。

Web上の動画のサイズは、回線環境の変化やビデオ配信技術の進化のおかげで、大型化が進んでいます。

タイ国際航空さまの Thai Bargain というキャンペーンサイトでは、映像を巧みに使って非常に印象強い訴求を実現しています。（Thai Bargain のWebサイトURL　：　http://www.thaibargain.jp/　)

東京ブックマークさまのサイトは、背景自体が映像になっているつくりになっています。このとき、再生映像の品質を保つためのテクニックが使われています。（Girl's Trip from osaka 》 tokyo のWebサイトURL　：　http://tokyobookmark.net/fashion/girlstrip/　)

映像の縦横サイズの比率である４：３や１６：９はＴＶ放送の規格です。収録する映像機材はそうした規格に準じて作られていますが、Webではそのサイズにこだわる必要はありません。

当社のコーポレイトサイトのトップページには、ブランドコンセプト映像を埋め込んでいますが、放送の規格に準拠した画角ではありません。（当社コーポレイトサイトのURL　：　http://www.stream.co.jp )

オランダの家電メーカーPHILIPSでは、２１：９という映画視聴向けの液晶モニターのスペシャルサイトを公開しています。（PHILIPS Carousel A Cinema 21:9 Production のWebサイトURL　：　http://www.cinema.philips.com )

３つのポイントの２つ目は、動画の長さ（尺）です。Web動画は短い方が良いと一般にいわれています。

Web動画はテレビのようにくつろいだ格好での視聴がしにくいことや、膨大な量の動画があって選択肢に困りませんから、ユーザーを長い時間引き止めておくのは工夫が必要になるのは事実です。

当社の動画のログです。実尺以上視聴している人がいるというように見えます。これはどういうことでしょうか？

２分尺の動画を最初から１分見てからの脱落者が多いようです。繰り返し見ている部分がどこなのかもこれを見るとわかります。

これも当社の動画のログです。一般的な視聴ログ同様、時間の経過と共に脱落者が出て、右肩下がりになってますが。。。

総視聴時間とあわせてみると、一定時間を越えると離脱が少なく、完視聴に至る人が多いという１つの例です。

最初の１分が勝負。もっと言えば最初の一コマが非常に重要かもしれません。

３つのポイントの最後は、映像作品の品質です。Webでは、一般の方でも簡単に動画をアップして配信できるため、放送に比べるとその品質には多様性があります。

映像の品質を決める部分として、誰が撮影するのかという点と、誰が出演するのかという点があります。

YouTube上には、一般の人が作った動画、プロの人が作った動画がたくさんあります。いくつか見てみましょう。

日本でもクレジットカードのＣＭで使われて有名になりましたね。

部屋の中の赤ちゃんの様子を定点カメラで撮影して早回しにしたコミカルな企画映像です。

エスカレーターで上ってくる群集相手に、ハイタッチを求めるという企画映像です。

中国を周遊するうちに変化していく男性の正面顔をつないだ企画映像です。

プロフェッショナルが撮影すると、撮影機材や技法自体も異なるため、これだけ芸術的な作品になります。

プロに頼むケース、一般の人と連携するケース、どちらにもメリット・デメリットはあります。

３つのポイントを押さえても、Webではもう１つ配慮しないといけないことがあります。

それは動画コンテンツへの導線です。どんなに素晴らしい映像でも、発見されなければ存在しないのと同じです。

当社のお客様の実際のアクセスログの例です。集客導線の効果が著しく現れたケースです。

Ｊストリームでは、Web配信用の映像制作を行っています。品質をチェックいただけるデモリールもご用意していますので、お気軽にお問い合わせください。http://www.jstream.jp/contactus/

Webサイトでの映像活用といっても、なかなか動画コンテンツを作ってサイト上に載せたことのある方はまだまだ少ないのではないかとおもいます。このプレゼンテーションでは、Webサイト上で映像を活用してみたいとお考えの方に向けて、Web動画の基本的な考え方や特長、注意点などを解説します。